看到一本书崭新的封面，就推断它一定很可读，这种联想实在有些牵强，但事实上很多人都会犯这样的错误，因为我们的大脑的确会“喜新厌旧”。据美国《科学美国人》报道，科学家发现，新鲜事物能激活大脑奖励区域，影响人的选择。

　　美国斯坦福大学与伦敦神经系统科学会的研究人员共同进行了此项试验。他们向受试者展示了4张图片，让他们从中挑出一张，并根据挑出的图片获得不同的现金奖励，在此过程中，受试者知道了哪些图片价值更高。对大脑的监测发现，当拿到高价图片时，受试者大脑中负责处理酬劳和愉快的区域表现活跃。随后，研究者在图片中插入新的图片，此时，大部分受试者宁愿放弃高价图片，也要选择新图片。研究者发现，新鲜的事物会刺激大脑相关部位，激发人探索或学习的本能。

　　研究者指出，不少商家通过商品新颖的外观打动顾客，的确能起到不错的效果。但当人们发现新物品没有实质内容时，就会丧失热情。